荷里活要變天了?

「荷里活六大」之一的華納兄弟宣佈:其2021年北美上映的全部17部電影將同步登入HBO Max,即北美院線上映當天也會在流媒體上線。

北美院線上映當天也會在流媒體上線
也就是說,院線沒有窗口期了(傳統上,北美院線的窗口期長達90天)。
消息一出,美國電影行業大地震,尤其是利益受損最大的院線方,美國最大院線AMC與第三大院線Cinemark股價分別大跌16%和22%。AMC總裁更是率先發聲反對華納的計畫。
但無論院線怎麼反對,新計畫已經提上日程。雖然華納稱這只是針對2021年的特定方案,但其對未來電影行業發行方式的轉移,無疑產生了難以估量的影響。
據悉,華納的這一決定不但沒和院線商量,甚至連《沙丘》《哥斯拉大戰金剛》的主要資方傳奇影業都沒通知。換言之,華納清楚此舉會犧牲合作夥伴的利益,必然得不到支持,所以稱是孤注一擲毫不為過。
那麼身為荷里活巨頭公司的華納為何要出此下策呢?從一個月前的一則新聞中可見端倪。
所以哪怕坐擁DC、《哈利·波特》《指環王》等超級IP,每年賣光碟也有巨額收益,但華納真正想「求變」的原因還是缺錢。
那麼問題又來了,為何華納認為同步流媒體是「求生」之路呢?
讓我們回到今年9月,彼時迪士尼的《花木蘭》與華納的《信條》幾乎同時上映,但《花木蘭》在美國採取直接上線Disney+,不在影院上映的發行方式,引發了巨大爭議。
雖然被影院抵制,但《花木蘭》在美國流媒體上線後,依舊獲得了極高的播放量,甚至殺入北美流媒體播放量前十,根據影片會員29.99美元,非會員會員36.78美元的定價規則看,迪士尼不但借此提高了Disney+的影響力,更賺的盆滿缽滿。
反觀堅持上映的《信條》,據《紐約觀察家報》預計,影片必須拿下4.5億至5.0億美元票房才能達到收支平衡點,但《信條》最終成績卻難破4億美元,也就是說折騰半天也沒能回本。
諾蘭真炸了一架飛機

諾蘭真炸了一架飛機

圖片來源:spark global limited
作者:spark global
兩方的巨大差异被線民稱作流媒體的勝利,發現「遊戲規則」的華納,也决定做出改變。11月19日,定檔耶誕節的DC電影《神奇女俠1984》確定改變發行方式,除了院線上映外,影片也將在同步上線HBO Max流媒體。
今天,華納更是一拍腦袋將明年上映的17部大片都分發到了自家的HBO Max。流媒體「侵佔」電影版圖的時代或就此拉開帷幕。
公佈計畫後,華納發表了對外聲明。他們認為北美影院預計明年都無法正常開門,此舉能為影迷、院線、電影人和流媒體都創造價值。
面對這樣的說法,艱難求生的影院根本不買帳,剛剛通過出售股票籌集8.44億美元以應對疫情的AMC表示:“很明顯,華納打算犧牲其生產夥伴和電影製片商的盈利能力,以補貼HBO Max初創公司。AMC將盡全力確保華納這樣做不會以犧牲我們為代價。”
巨幕影院運營商Imax的股價週四大跌逾8%,該公司CEO裡奇-格爾方德也認為:“考慮到亞洲和世界其他地區的票房反彈力度之大,對2021年全年所有新片都這樣做並沒有多大意義。”
院線在此時接連發聲,一方面是疫情後虧損嚴重。
根據Comscore資料顯示,去年前三季度美國影院的票房收入達84億美元,今年僅有20.5億美元,營收下降4分之1。而美國疫情遲遲沒有好轉,觀眾或主動或被動的不能進入影院,大片也不敢定檔,未來美國影院恐怕要做好長期虧本的準備。
另一方面是流媒體對院線的衝擊。
近幾年,伴隨流媒體起家的Netflix在全球成為一種文化現象,甚至「入侵」到影視製作行業,幾大巨頭分別成立了自己的流媒體平臺,希望搶佔市場。且不論這場沒有硝烟的戰鬥誰勝誰負,伴隨觀眾觀影習慣的轉移,流媒體已經對影院產生了巨大威脅。
《花木蘭》確定上線時,便有美國院線工作人員怒砸花木蘭人形立牌以示不滿。
此時,華納將電影同步上線HBO Max的决定無疑讓本就「不富裕」的影院雪上加霜。
首先是明年票房肉眼可見的折損。早在2015年,原本能衝擊奧斯卡的黑馬影片《無境之獸》,因在Netflix同日上線,造成公映票房極低的悲劇。而華納列出的17部片單,影響力只高不低。
其中無論《猫和老鼠》真人版、《哥斯拉大戰金剛》《招魂3》《X特遣隊:全員集結》《黑客帝國4》等大IP作品,還是《沙丘》等備受期待的新片,都極具票房號召力,也是影院吸引觀眾的利器。
但在上映當天便同步HBO Max,將直接導致一批觀眾選擇線上觀看(HBO Max採取會員免費觀影制),影院一分錢都分不到。
完整片單

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作者:spark global

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