迪士尼到底是一家娛樂公司還是科技公司?

疫情之下,迪士尼2020財年淨虧損28.64億美元,2021財年第一季度淨利潤1700.00萬美元同比下降99.19% ,第二財季淨利潤同比增長95.87%至9.01億美元。雖然邁入2021財年整體淨利潤已經為正,但疫情的影響還在繼續。

為應對疫情對業務的衝擊,迪士尼將業務板塊做了大幅調整,從原來的流媒體和國際、影視娛樂、媒體網絡、樂園與產品四大部分,改為由內容和產品+體驗兩大業務群。為擺脫疫情影響實現增收,優質內容創作並非是迪士尼實現轉型的唯一助力,其鮮為人知的科技實力或將成為迪士尼手中另一塊重要砝碼。

迪士尼娛樂產業背後不可忽視的科技力量

作為一家即將成立百年的跨國公司,除了眾所周知的娛樂產業,迪士尼曾開拓了許多其他業務板塊,積累了豐富的技術成果。根據智慧芽數據顯示,截至最新,迪士尼及其關聯公司在126個國家/地區中,共有6230件專利申請(詳見圖1),且從專利趨勢看,迪士尼的專利申請較為平穩,近幾年中每年都有超多300項專利申請。其中,發明專利佔專利申請總數的91.44%(詳見圖2),反映了迪士尼在該技術領域中的創新程度較高。

坐擁5000+發明專利,迪士尼到底是一家娛樂公司還是科技公司?
圖1:迪士尼專利趨勢

坐擁5000+發明專利,迪士尼到底是一家娛樂公司還是科技公司?
圖2:迪士尼專利類型

通過對該領域的技術佈局與專利文本分析可知,迪士尼的專利主要聚焦於媒體內容、交互式、虛擬空間、增強現實等專業技術領域(詳見圖3)。

坐擁5000+發明專利,迪士尼到底是一家娛樂公司還是科技公司?
圖3:迪士尼創新詞云

以迪士尼出品的大熱影視劇《曼達洛人》為例,除了劇情和世界觀延用了星球大戰的知名IP以外,在製作上全新技術的探索與應用是其爆紅的另一大重要原因。該劇製片人喬恩·費儒,曾是迪士尼兩部特效大片《奇幻森林》與《獅子王》的導演。他在影視劇的製作中,始終保持著探索新技術的熱情。在《曼達洛人》中,喬恩引入了一項名為Stagecraft的全新虛擬製作技術,由此引發了好萊塢的影視工業的新一輪技術革新。

無獨有偶,自全球頂級主題樂園迪士尼樂園首家開業至今,樂園便不僅是一個造夢之地,更是一片高科技試驗場。在中國社科院編著的《中國新基建》一書中提到:像線性感應電視、無人駕駛、軌道交通系統等我們如今已司空見慣的技術,最早就出現在1970甚至1950年代的迪士尼樂園。其他如單軌運輸系統、發聲機器人、電腦操控、無軌騎乘系統、虛擬現實技術等,都曾首先在迪士尼樂園試用,之後再擴散到城市交通、多媒體、航空航天等領域。由此可見,迪士尼不僅擅長做內容,更是一家擅於創新的科技公司。

技術創新逐漸成為迪士尼增收的重要因素

在本次業務大調整中, Disney+、流媒體與線性頻道等線上業務被寄予厚望。迪士尼公司CEO鮑勃·查佩克表示,迪士尼非常重視Disney+,因為流媒體的特許經營權使迪士尼跨業務、跨地域、跨時間受益。雖然由於疫情爆發與經驗不足,迪士尼還沒能很好地將Disney+與大數據進行結合,也尚無利用廣告支持進軍各大海外市場的計劃,但迪士尼對於充分發揮Disney+的作用仍然雄心勃勃。

在此背景下,Disney+除了需要源源不斷的優質內容以外,技術也在其市場擴張中扮演了重要的角色。亞馬遜雲科技此前宣布,華特迪士尼公司正在利用亞馬遜雲科技,在全球範圍內擴展其在線流媒體視頻服務Disney+。 Disney+使用亞馬遜雲科技服務涵蓋了50多項技術,包括機器學習、數據庫、存儲、內容交付、無服務器和數據分析服務等。據介紹,該服務在2019年11月推出後僅16個月,就突破了1億用戶量。

在迪士尼的發展歷程中,站在消費者面前的娛樂內容吸引著眾多目光,而技術創新則發揮著鮮為人知的幕後作用。在這百年發展的重要關口,在這技術快速迭代革新的時代,持續的科技創新與內容創作,將成為迪士尼在加速轉型中兩股並駕齊驅的重要力量。