心機悔婚?LV的千億聯姻

三年聯姻長跑,
差點敗給天價“彩禮”……

心機悔婚?LV的千億聯姻
This is the Eileen Show.
Prada最近可有點糟心,因為那位簽約8天的史上最短代言人,爆出了“代孕棄養”的大新聞,官博發出的最新廣告視頻,被網友瘋狂艾特了幾十萬次,真真切切地感受了一次“頂級流量”。
最要命的是,Prada連股價都跟著大跌,趕緊宣佈解約後,仍然傳出了中國區公關被開等謠言,還真是“Prada的眼淚Prada地掉”

相比之下,剛剛公佈了2021年新一輪漲價消息的LV集團,可是春風得意。
先是LV集團的二公子Alexandre Arnault官宣訂婚,成功抱得美人歸。
Alexandre Arnault
接著,愛恨糾纏了一整年的Tiffany,終於被LV集團正式“納入後宮”。
而即將成家的二公子,則被派去了紐約擔任Tiffany的執行副總裁。
說起LV集團收購Tiffany這事,那可真是一波N折。
明明是兩個奢侈品集團的金錢交易,卻像極了你追我趕的“豪門聯姻”’,權謀、舊愛、分手、複合……精彩程度完全不輸宮鬥大戲。
沒錯,我今天可是以正宗的“時尚博主”身份營業,帶你們細品品這段長跑3年、變心複合、堪稱時尚界最奢侈的愛情故事~
1.時尚大帝為何求娶美國名媛?
提起LV,大家第一個想到的,必然是以老花和棋盤格圖案縱橫時尚圈近170年的Louis Vuitton。
經典的Speedy和Neverfull,還有PALM、Dauphine等包袋,不知成了多少女生的平生第一隻大牌包。
不過,你們都熟悉的這個奢侈品牌Louis Vuitton,可不是LV集團的全部。
LV集團,作為“宇宙第一時尚大帝”,還有一個非常瑪麗蘇的全名,叫酩悅·軒尼詩-路易·威登集團,簡稱LVMH。
這個不明覺厲的名字,是怎麼來的呢?

宇宙第一時尚大帝
酩悅,指的是1743年創立的酩悅香檳;軒尼詩,指的則是1765年創立的幹邑白蘭地。
這兩個酒牌都用了創始人的姓氏,200多年後,也就是在1971年,兩家合併成為酩悅·軒尼詩集團。
而路易·威登,是法國歷史上最傑出的皮件設計大師之一,他用自己的姓名,於1854年創立了Louis Vuitton這個品牌,也就是福斯熟知的LV。
到了1987年,酩悅·軒尼詩集團和路易·威登合併,時尚大帝LVMH從此誕生,也就是咱們現在說的LV集團。
此後的30多年間,LVMH南征北戰瘋狂擴張,至今已經將70多個品牌納入後宮,屹立時尚界巔峰,傲視群雄。
LVMH後宮之中,都有哪些來歷不凡的佳麗呢?
每年不間斷從你薪水卡裡搶錢的Dior、LOEWE、Celine、Givenchy、Marc Jacobs、Fendi等等,全都在哦。
沒想到她們都是一家子吧?
LVMH旗下部分品牌
不過,LVMH强歸强,卻有兩位非常強勁的對手開雲集團和瑞士曆峰集團,形成了三足鼎立的局面。
開雲集團,坐擁Gucci、聖羅蘭、巴黎世家,以及亞曆山大·麥昆等等;
開雲集團旗下部分品牌
而緊隨其後的曆峰集團,則擁有卡地亞、梵克雅寶、伯爵表、積家、江詩丹唐等一系列昂貴的珠寶手錶硬奢大牌。
曆峰集團旗下部分品牌
論綜合實力,LVMH當然還是No.1,可是有一點,LVMH後宮之中的珠寶鐘錶類大牌,名頭最響的只有寵妃寶格麗和相對小眾的CHAUMET,實在太少、太沒面子了。
寶格麗
於是,2019年10月,LVMH就看上了備受追捧的“美國名媛”Tiffany,並放出消息,想要將其納入自己的後宮。
Tiffany
2.天價納妃?LV想退婚
“時尚大帝”動心,可不僅僅是因為Tiffany的美貌,主要還是想通過聯姻的管道,進一步打入Tiffany的娘家美國市場,順帶彌補自己在珠寶界的短板。
不過,LVMH沒想到的是,自己的追愛意向剛透露,Tiffany的股票就緊接著狂漲,直接超過了LVMH的收購報價!
哎呀,這“求婚未成、聘禮狂漲”的局面,看著都肉疼。
Tiffany
不僅如此,人氣正盛的Tiffany,可不是什麼傻白甜,深諳“感情給的太容易、大概不會被珍惜“的道理。
於是,Tiffany先是傲嬌地宣佈全球提價10%。
然後,“她”又心機地向一直對自己很有好感、幫自己解决過財務危機、還曾經放話說想做一宗大象級別收購的股神巴菲特,拋出了繡球,希望他能來和LVMH一起參與競價。
害,美國名媛Tiffany也不是劈腿,就是想給自己抬抬身價而已。
Tiffany
只是沒想到,”舊愛“這次卻讓她失望了。
對你的感情是真的,但那麼高的股價,股神表示要不起。
巴菲特都退縮了,LVMH難道還要迎難而上、割肉給出天價”彩禮“嗎?
是的,不然能怎麼辦呢?
看著隔壁曆峰集團宮裏的卡地亞和梵克雅寶,再想想開雲集團宮裏的寶詩龍和Qeelin,想要在珠寶界也稱帝,這樁跨國聯姻就必須結!
於是,2019年11月,LVMH與Tiffany達成協議,以每股135美元、總計162億美元的價格,迎娶Tiffany,同時攜手寵妃寶格麗,一起向全球第一大珠寶集團的寶座邁進。
這樁聯姻,也是LVMH有史以來最昂貴的一次納妃。
然而,緊接著疫情爆發了,LVMH的幕後大boss貝爾納·阿爾諾,僅當了4天世界首富就跌下了神壇。
而且,2020年上半年,LVMH的淨利潤較2019年同期,更是暴跌84%。
而大洋彼岸待嫁的Tiffany,營業額和股價也同樣跌了不少。
面對這種局面,向來以精明著稱的LVMH,開始計畫著和Tiffany退婚……
Louis Vuitton
3.分手不成複合聯姻
到了2020年9月,LVMH單方面官宣分手。
LV稱自己收到法國外交部通知,由於受到美國關稅威脅,所以需要延后收購Tiffany的計畫;還說剛好Tiffany也想延期,那這樁聯姻大概是有緣無份。
“大家就此別過,各自安好吧。”
甩鍋給國家?這冠冕堂皇的退婚理由,像極了招惹了又不想負責任的渣男。
消息一出,Tiffany的股價,當天就跌了。
心高氣傲的“美國名媛”Tiffany,能吃這啞巴虧?還來不及落淚感歎“他只是非常短暫地愛了我一下”,就馬上殺到了美國特拉華州對LV集團提起了訴訟。
“全世界都知道我們訂婚了,LVMH必須娶我!法國外交部又不是婆婆,哪來的法律依據管這樁婚事!”
Tiffany
一個試圖悔婚,一個非嫁不可,就這樣,踢皮球開始了。
情愛不再的LVMH,這下也懶的再偽裝了,準備了97頁起訴書,向法院提起反訴。
LVMH先是否定先前Tiffany指控自己故意拖延時間想壓價、以逃避原先說好的“天價彩禮”的說法;
然後,一點面子都不給地直接diss這位前任今年跌的太難看,管理決策都太差,比不上自己後宮的其他妃嬪。
“你已經不是我曾經動心時的模樣了,我很失望,不想再當冤大頭。”
寶格麗
最後,LVMH甚至還直言,這種實質性的flop,已經觸發了雙方之前協定好的“退婚”條件。
所以,“我們真的已經不合適了”。
Louis Vuitton
想退婚還要潑髒水?
征戰時尚圈多年的Tiffany,當然也不是任人拿捏的小白兔,緊接著就反駁LVMH胡說八道還造謠,自己早就扭虧為盈,預計下半年還會繼續高歌猛進,超越去年的自己,登上又一座人生高峰。
不僅如此,Tiffany還將矛頭直接對準了LVMH的背後大boss貝爾納·阿爾諾,說他心機壓價,惡意收購,前科累累,是破壞自己和LVMH聯姻的頭號反派。
貝爾納·阿爾諾
巧的是,Tiffany方戰鬥力最强的CEO Alessandro Bogliolo,在加入Tiffany之前,曾在寶格麗效力16年,還擔任過絲芙蘭的北美區首席運營官,而這兩位前東家,都早已被LVMH納入後宮了。
知己知彼,百戰不殆。
Alessandro Bogliolo和Kendall Jenner
總而言之,Tiffany的態度也很剛,你不仁我不義,要開戰就繼續!
害,說散就散,哪那麼容易!
一段成熟的感情呢,總得要學會互相忍讓。
經過一個多月的反思後,2020年10月29日,LVMH和Tiffany發佈了複合聲明。
雙方各退一步,修改了部分“聯姻”條件。
對於引發這次分手的“天價彩禮”,Tiffany也打了個真愛折扣,同意LVMH以每股131.5美元、總計158億美元的價格“迎娶”自己。
較之原先商量好的162億美元,LVMH因為這次鬧分手,還是成功省下了4億美元。
2021年1月7日,Tiffany遠嫁他國,正式與LVMH完成聯姻。
自此,左擁寶格麗、右抱Tiffany的LVMH,終於可以在開雲和曆峰面前,更加昂首挺胸~

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